Penerbitan Melalui Cetak Atau Digital? – Sementara publikasi online telah mengalami pertumbuhan luar biasa dalam beberapa tahun terakhir, faktanya adalah bahwa 58 persen pelanggan masih berorientasi pada percetakan, dan 60-80 persen dari pendapatan penerbit masih dihasilkan dari media cetak. Memang benar bahwa sebagian besar pelanggan cetak-pertama lebih tua, tetapi itu tidak berarti audiens yang lebih muda tidak akan membayar untuk publikasi yang dicetak. Mereka akan melakukannya.
The New York Times melaporkan bahwa walaupun basis pelanggan cetaknya sendiri cukup stabil dengan hanya sedikit penurunan dari tahun ke tahun, basis pelanggan digitalnya tumbuh sebesar 157.000 pada kuartal terakhir 2017. Sebagai publikasi pertama dengan lebih dari satu juta digital saja. pelanggan, Times berkomitmen untuk melayani pelanggan cetak selama mungkin, tetapi melihat kemungkinan masa depan yang hanya digital dalam satu dekade. sbobet88
Meskipun digital mungkin masa depan bagi sebagian besar penerbit, nilai cetak tidak boleh diremehkan atau diabaikan. Profil pelanggan sangat bervariasi, bahkan dalam satu publikasi. Mereka semua mencari pengalaman yang berbeda berdasarkan siapa mereka, di mana mereka berada dan perangkat apa yang mereka gunakan sepanjang hari. Dengan lebih banyak informasi daripada sebelumnya tentang siapa audiensi dan bagaimana mereka mengkonsumsi media, penerbit harus mempertimbangkan setiap opsi untuk membuat pelanggan mereka tetap terlibat dengan penawaran yang dipersonalisasi. Teknologi tidak hanya memudahkan kita untuk memahami apa yang diinginkan pelanggan, tetapi juga memudahkan kita untuk memberikan pengalaman tersebut. https://americandreamdrivein.com/
Tidak mengherankan, pelanggan cetak-pertama dan digital-pertama terlibat dengan konten secara berbeda, dan mereka memiliki harapan yang berbeda. Banyak pelanggan cetak-pertama lebih tua, dan umumnya, mereka berlangganan publikasi selama beberapa tahun. Pelanggan cetak-pertama memang terlibat dengan digital, dan mereka juga berbagi konten lebih banyak daripada pelanggan digital. Yang mengatakan, pelanggan digital-pertama masih memiliki minat dalam cetak. Inilah alasan mengapa beberapa penerbit digital telah memperkenalkan majalah cetak dalam beberapa tahun terakhir, dan beberapa penerbit yang baru lahir telah memperkenalkan publikasi cetak pertama ke dunia dalam jumlah kecil. Bahkan Facebook baru-baru ini meluncurkan majalah cetak bernama Grow.
Penerbit dengan bijak mengambil pendekatan customer-centric untuk melibatkan pelanggan baru dan memperdalam hubungan mereka dengan yang sudah ada. Banyak yang mengambil keuntungan dari data yang mereka miliki dan menyadari bahwa mereka tidak perlu memilih antara cetak dan digital. Platform penerbitan yang lebih baru menggabungkan sistem data dan pengiriman, membuatnya lebih mudah untuk menawarkan pelanggan kombinasi media apa pun dan bahkan menggabungkan penawaran lainnya, jika mereka mau. Jika pelanggan ingin berlangganan digital ke surat kabar harian mereka, tetapi masih menginginkan makalah yang sebenarnya dikirim pada hari Minggu, itu cukup mudah untuk dikelola.
Banyak penerbit semakin kreatif dengan penawaran mereka. Selain menawarkan aplikasi berbayar untuk teka-teki silang yang terkenal dan fitur lainnya, The New York Times menawarkan berlangganan cetak khusus anak-anak, yang bertujuan menjauhkan anak-anak dari layar. The Guardian menawarkan ringkasan cetak mingguan untuk mengurangi kelebihan kertas pengiriman harian sambil tetap menawarkan kepuasan dan kemudahan membaca kertas fisik. Dan Financial Times menawarkan mega-bundle semua konten cetak dan digital dengan satu harga tetap. Masih ada penerbit lain yang memungkinkan bundel khusus: pelanggan dapat memilih video, podcast, dan konten khusus, seperti sorotan olahraga atau seni untuk membuat langganan yang mereka inginkan. Kuncinya adalah memahami bagaimana pelanggan ingin terlibat dengan publikasi, dan kemudian membuatnya sesederhana mungkin untuk melakukannya.
Mungkin ada godaan untuk beralih ke digital saat ini, tetapi kenyataannya adalah bahwa untuk sebagian besar publikasi, cetak tidak hanya mewakili bagian terbesar dari pendapatan, tetapi juga mewakili pelanggan yang paling loyal dan terlibat. Bahkan jika masa depan adalah digital, itu masih bertahun-tahun. Penerbit Norwegia, Amedia, menyadari bahwa cetak masih sangat berarti bagi audiens pembaca lokal mereka. Ketika ditanya tentang pentingnya mencetak untuk bisnis perusahaan, EVP perusahaan menjawab, “Cetak sangat penting bagi kami. Ini akan terus menjadi vital bagi kami selama bertahun-tahun.” Amedia beroperasi pada platform terintegrasi, sehingga mereka dapat dengan mudah mengikat cetak dan langganan digital, atau tambahkan digital ke langganan hanya-cetak. “Kami memasang proposisi nilai: Jika Anda ingin berita dikirimkan ke rumah Anda setiap pagi, Anda bisa mendapatkannya. Jika Anda tidak menginginkannya, Anda harus melakukannya. Setiap pelanggan cetak juga pelanggan digital, sehingga mereka mendapatkan nilai digital dan akses ke semua saluran digital yang kami gunakan, karena kami secara radikal menyederhanakan titik penetapan harga produk kami dan produk yang kami tawarkan. “
Intinya di sini adalah bahwa itu harus tentang pelanggan. Dengan banyak pembaca setia masih bergantung pada cetak, itu masih “penting”
Inovasi berkelanjutan adalah kunci untuk mempertahankan relevansi di pasar penerbitan surat kabar yang terus berubah. UPM Communication Papers mensponsori WAN-IFRA Print Innovation Awards 2019. Martin Schorn, Direktur Layanan Pelanggan Teknis, Berita & Eceran di UPM Communication Papers mempersembahkan penghargaan bersama dengan perwakilan dari sponsor lain. Schorn menekankan dalam wawancaranya menjelang IFRA World Publishing Expo pentingnya inovasi berkelanjutan dalam penerbitan berita agar tetap relevan di pasar yang terus berubah saat ini.
Perusahaan Anda secara aktif mendukung Print Innovation Awards 2019. Apakah inovasi cetak penting untuk industri penerbitan berita?
Inovasi berkelanjutan adalah kunci untuk penerbitan berita yang mempertahankan relevansinya dalam berita, periklanan, dan bauran pemasaran yang berubah dengan cepat saat ini. Cetak terus menambah nilai dalam campuran media yang lebih luas, menawarkan sesuatu yang sama sekali berbeda dalam hal keterlibatan fisik, waktu kontak dengan konten, dan rasa dapat dipercaya dan kualitas yang digital tidak dapat menawarkan pada tingkat yang sama.
Berinvestasi dalam produk dan teknologi baru sangat penting untuk ini dan membutuhkan pengetahuan mendalam tentang tren pasar dan teknologi. Demikian juga, pemahaman tentang tren inovasi dalam penerbitan berita membantu mengarahkan pengembangan di UPM.
Ada berbagai inovasi. Print Innovation Awards menawarkan tujuh kategori dan bahkan mungkin ada lebih banyak bidang inovasi. Inovasi cetak seperti apa yang menurut Anda paling menarik dan mengapa?
Beberapa inovasi yang paling menarik adalah yang mengembangkan peran penerbitan berita dan kualitas unik yang dibawanya dengan menarik audiens baru, bermain berdasarkan kekuatan cetak untuk menyampaikan pesan dan menarik perhatian pembaca, dan menyelaraskan media cetak dengan peningkatan tuntutan lingkungan masyarakat.
Tentang WAN-IFRA Print Innovation Awards 2019
Sebagai kompetisi penghargaan inovasi cetak global, Print Innovation Awards mengidentifikasi iklan cetak dan produk cetak paling inovatif di dunia dari penerbit surat kabar dan majalah. Karena banyak orang mengasosiasikan inovasi media berita dengan inovasi digital, ini merupakan kompetisi kritis untuk menunjukkan bahwa ada peluang inovatif dalam media cetak yang tidak mungkin dengan media digital dan peluang inovatif lainnya yang secara unik mengintegrasikan digital dengan kata yang dicetak.